拼多多搜索推广的智能词包是什么及突然没曝光是什么原因?

作者:jcmp      发布时间:2021-05-13      浏览量:0
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近日,阿里巴巴以涉嫌垄断被立案调查,然后市场上就炸了锅了,有说马老师在走麦城的,也有为马老师鸣不平的,另外还有为拼多多商家感到压力的,说阿里被立案调查可能导致部分淘品牌商家转向拼多多,这帮人财大气粗的,肯定会对拼多多的商家造成不小的冲击。武继认为,阿里被立案调查,有很多人是抱着看热闹不嫌事大的态度来解读的。且不说立案消息一出,阿里股价直接下跌10%,这个时候再说人家,是不是有点落井下石的感觉呢?

回到今天的主题,昨天,有个小伙伴给小编发私信,说自己在使用拼多多的搜索推广的时候,开了智能词包,但是今天突然没有了曝光,想知道是什么原因导致的。另外智能词包功能要怎么使用才能产生更好的效果。今天借着这个机会,我们来聊聊拼多多智能词包的事情。

科普时间:拼多多的智能词包是什么?

在我们日常使用拼多多搜索推广的时候,很多小伙伴都会面临选词问题,不知道该选择什么样的关键词,自己写的关键词曝光少、点击转化率低。推广效果不是很理想,于是我们就可以利用拼多多的智能词包功能,通过平台海量数据累计自动拓展优质关键词,同时,系统可根据流量实时预估转化率,自动优化出价为我们获得更多优质流量,提升投放效果。说的简单一点,智能词包就是自定义关键词的补充,最多可选200个优质关键词。

具体的开启和设置方法,在这里就不讲了,这些都是非常简单的事情,我们来聊聊为什么开启智能词包后突然没有曝光呢?要搞清楚这个问题,首先你要知道智能词包的曝光量多少是正常的?

根据以往的投放经验来看,智能词包的花费占推广单元整体的20%-30%的时候,可以获得最佳的投放效果,因此可以得出,智能词包的曝光量占整个推广单元曝光的30%左右是正常的。

那么, 为什么智能词包会突然没有曝光,是什么原因呢?

主要从以下两个方面入手:出价和关键词

【出价】:当我们智能词包的出价低于市场平均出价,那么智能词包将无法获得曝光,此时你就需要点击【编辑】按钮,并及时对出价进行修改,提升到市场平均出价或以上。

【关键词】:有些小伙伴单纯的意味智能词包属于托管计划,设置推广计划的时候只开一个智能词包,却不知道当你的推广计划里面只有智能词包,没有添加自定义关键词的时候,是会被系统判定为该计划已下线的。既然下线了,肯定不会给曝光了,自然也就没法获得流量,此时你只需要及时的添加自定义关键词即可。

看到这里,有的执行力强的小伙伴就有可能去修改智能词包出价,但是,你可能会遇到一种情况,那就是提高了智能词包的出价,曝光却没有提升,这是为什么呢?

既然修改了出价导致曝光没有提升,那么肯定还是价格的问题,通常都是因为智能词包和自定义关键词两者的价格差太大导致的。在这里武继建议您,智能词包的实际出价应高于市场平均出价,并根据实际投放情况及时调整,另外,自定义关键词和智能词包两者的出价相差不超过30%。要是自定义关键词出价过低也会影响智能词包的流量获取能力。

那么 智能词包到底要不要开呢? 要怎么开才能获得更好的投放效果,听听武继的看法。

智能词包对于关键词投放并不是特别熟悉的小伙伴来讲,还是一个不错的辅助工具。为什么说只能算是一个不错的辅助工具呢?因为我们在投放的时候,归根结底还是要人来盯数据,不能完全交给系统,所以说智能词包可以开,但一定要盯紧。

最后, 怎么提升智能词包的投放效果呢?

1.对于刚开始推广的智能词包,需要保持一定的耐心,因为刚开始缺少数据积累,表现会有点差,系统需要通过数据来选择适合当前产品的关键词和出价,并逐步优化。对于自定义关键词,我们要坚持自定义添加并持续优化,设置合理的出价,提高关键词流量获取能力和投产。

2.智能词包的出价不要频繁改动,以免影响系统的数据积累学习和优化能力。对于出价方面,武继建议,智能词包出价大于等于市场平均出价,避免因为出价过高影响投产,或者因为出价过低影响优质流量的获取能力。

3.如果你的出价低于平均出价,系统会在投放页面进行提醒,看到之后要及时处理。

4.对于表现不好的关键词直接删除。比如3天内没有曝光的关键词、7天内花费较多,转化率低的关键词,14天内无任何转化的关键词。

5.智能词包同时受分时折扣和人群溢价的影响。

关于拼多多智能词包今天就简单地聊到这里,对于拼多多的付费推广来讲,只要你合理使用,总体花费相比淘宝是要便宜很多的,胡乱开的除外。所以当我们发现店铺自然流量处于瓶颈期或者你想要打造新的爆款时,都可以试试付费推广。

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