全网零售的全网运营体系

作者:jcmp      发布时间:2021-05-08      浏览量:0
全网零售的全网运营体系主编序语:《全网零

全网零售的全网运营体系

主编序语:

《全网零售白皮书》是见微传媒与「引力传媒」、「鼎海新电商」、「新经销」共同出品,由山东财经大学电子商务研究中心作为学术支持单位,同时也是见微评论专栏作者张驰先生历时两年的披肝沥胆之作。

着眼于当下破碎时代的传统企业困境,张驰先生从成本结构、基本模型、产品与品牌底层逻辑、爆品策略、品牌策略、渠道体系、运营体系等方面,深入解剖了传统企业时代弊病的深层次原因,并为传统企业指出了“全网零售”的发展方向,可谓批隙导窾、刮骨疗毒之作。

今天,我们推出了《全网零售白皮书》中的第二篇章“全网零售的六堂必修课”第六课——《全网零售的全网运营体系》,这节课也是终结篇,结合之前的六节课一起研究,效果更佳。

工欲善其事必先利其器,所有运营工具,平台准备好之后,就要发力全网零售运营,全网零售运营,将在未来五年,成为企业全网营销的基本功。

“1+N”的爆品群策略

线上不同于线下,线下因为有渠道的存在,是适合大单品的成长空间,但是线上由于引流方式不一样,所以并不是所有的大单品都适合全网引流策略。这就要求同一品牌定位下,一定有若干个单品销售,用定位占领用户心智,用不同的产品销售巩固品牌位置。

引流与店群转化

全网引流到店群,店群主力销售大单品。

制定好全年营销节奏

有序制定好全年活动计划,并且匹配好全年的营销资源。

全网用户关系管理

一个最重要的原则

所以不要试图再用社群的方式管理用户,这种方式看似直接,实际上没有多大的价值。

用内容管理用户

哪里有你的用户,哪里就应该有你的内容,经常用占领心智的内容去影响用户,产品的品牌效应很快就会呈现出来。

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