旅游回顾|2020年十大旅游关键词!

作者:jcmp      发布时间:2021-05-03      浏览量:0
2020年是刻骨铭心的一年,这一年文旅行

2020年是刻骨铭心的一年,

这一年文旅行业在阴霾中成长,

在压力下更新迭代,

涌现了许多值得纪念的瞬间。

回望不平凡的2020,

旅游业有哪些关键词?

一起来看吧!

2020年十大旅游关键词

↓↓↓

关键词一

疫情冲击

2020年初,突如其来的新冠疫情让全国经济被迫按下“暂停键”,全国的旅游行业更是受到巨大冲击,餐饮业、零售业、体育运动业等泛旅游产业也损失惨重。春节假期文旅市场的步调,更是被严重打乱。

疫情的发生几乎直接阻断了游客2020年上半年的出行计划,与之相关的整个文旅产业链条,旅行社、酒店餐饮、旅游商业都成为“重灾区”。

从影响程度上,上半年国内旅游人数11.68亿人次,同比下降62%,国内旅游收入0.64万亿元,同比下降77%。2019年中国旅游业总收入6.63万亿元,业界权威专家据此估算,旅游行业的停摆将带来每日超180亿元的损失,全年旅游业损失预计接近3万亿元。

关键词二

旅游直播元年

2020年被称为“旅游直播元年”。同程集团创始人吴志祥、去哪儿网总裁勾志鹏、携程联合创始人梁建章等人都纷纷入场直播,并且上阵带货。此外,海南三亚、浙江杭州、广西桂林等地的文旅局局长、旅游企业和景区的负责人等也在在线旅游平台开启直播。

在无法出门的日子里,具有即时互动和沉浸性特点的直播成为助力旅游业复苏的一大法宝。“云看展”“云旅游”“直播带货”等“直播+旅游”碰撞出来的火花,不仅为游客带来了全新体验,也推进了旅游产业优化升级。

关键词三

复工复产

文化和旅游部9月27日召开第三季度例行新闻发布会,在做好疫情防控常态化工作的同时,全国文化和旅游业进入全面复工复产复业阶段。

截至9月中旬,全国已复工复业旅行社为29694家,占全国现有旅行社总量的75.72%,团队旅游业务已恢复至去年同期40%左右;在线旅游企业订单显著增加,业务总体恢复至去年同期四成左右;星级饭店业务加快恢复,复业率达91%。

在多方合力之下,旅游业已经走出最为艰苦的时刻,步入疫情防控常态化下全面复工复产的新阶段。旅游消费的信心正在复苏,旅游产业的动能正在积聚。

关键词四

旅游消费券

后疫情时期,扩内需、促消费成为阶段主题,为了更好推进文旅行业复工复产,不少地区采用发放旅游消费券、门票降价等方式,通过增强民众的购买力与消费欲望来刺激消费,继而带动生产、投资等的增长,拉动经济复苏。

在疫情持续影响下,派发消费券不仅仅是满足人们对文化和旅游需求的一种方式,更是文旅行业稳就业、促增收、保民生的一种努力。随着各地文旅消费券的有序发放,人们对市场复苏的信心指数普遍上升。

关键词五

无预约不出行

不同于以往“说走就走的旅行”,随着疫情防控进入常态化,预约制也已成为景区常态化管理手段,“无预约不出行”成为游客文明出行的旅游新风尚。

一些热门景区实行门票预约制度后,有效加强了客流量监控,科学引导游客分时分流游览。“预约旅游”并非只是一时应急之策,而是旅游市场发展到一定阶段的产物,从盲目游玩回归理性出游,从走马观花式的出游向深度游转变。

关键词六

景区降价免票

全国多地旅游景区迎来门票降价潮,上千家景区门票降价,部分景区还实行免费参观。业内专家指出,相比往年,今年各地景区降价幅度和范围更大,为疫后旅游市场复苏添砖加瓦,能够一定程度上带动当地旅游经济链条的整体复苏。

7月14日,文化和旅游部发布通知,恢复跨省(区、市)团队旅游,同时调整旅游景区限量措施,接待游客量由不得超过最大承载量的30%调至50%。自8月起,各地景区掀起了一波降价潮,山东、山西、湖北、陕西、贵州、甘肃等多地景区纷纷降低门票价格,也有部分景区免费向游客开放。

景区降价有利于提升消费者的旅游意愿,提振景区人气,促进旅游行业的强劲复苏。

关键词七

天空之镜

“天空之镜”是指当盐湖有一薄层水的时候,与晶莹剔透的食盐结晶在一起看起来就像一面镜子,形成海天一色的景象。

但是今年,各种自称“天空之镜”的景观在多地景区兴起。但仔细观察,景区宣传时所谓的“斥巨资打造、国内首创、站在上面如同悬空在蓝天之上、犹如漫步云端……”只不过是在地面上铺上镜面,剩下的全靠后期P图。

虽然今年文旅行业面临巨大的挑战,但是这并不是景区肆意粗制滥造的借口。景区想要赢得口碑,必须从自身已有的文化资源出发,打造出自己独特的竞争力。

关键词八

非遗热

随着国家不断出台各项扶持政策,助力非遗传承。国内也逐渐掀起一股“非遗热”,越来越多的非遗项目朝着产业化方向发展,并成为各地争相发力的“美丽经济”。

据全国性非物质文化遗产普查结果显示:中国有近90万项非遗资源。业界保守估计,非遗拉动的是一个千亿级市场,非遗已经迎来了最好的时代。

关键词九

夜间旅游

夜间旅游成为文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。当前,游客夜间旅游参与度高、消费旺,九成左右的游客有夜间体验的经历。

发展夜间旅游不仅是满足人们对美好生活的需求,也是扩大消费,助力经济高质量发展的内在要求。

发展夜间经济,并不只是灯光秀、逛夜市、吃美食这么简单,还要以品牌建设为目标,充分考虑城市已有资源,特别是空间条件,确定夜间游的核心功能,开发符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品,形成独有吸引力。

关键词十

丁真效应

丁真和他来自“世界高城的微笑”,吸引了全国甚至全世界人民的目光。各地旅游局也都“借势”丁真,打出了各地的文旅特色牌。

连续两周霸榜热搜,微博话题阅读量超10亿,抖音视频播放9.4亿次……在丁真的带动下,有关四川甘孜的旅游热度也水涨船高。据去哪儿网数据显示,自11月16日起,以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成。截止11月25日,四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%。

丁真的爆火,可以算的上是今年文旅营销“现象级”的案例:其不仅让人们了解到四川川西高原的迷人风景和风土人情,还让人们看到了文旅营销的新可能。这也在一定程度上反应出,国内旅游营销需要打破传统营销理念的束缚,借势营销,展现出真正能打动人心的当地文旅特色。

综合整理|五彩凉山智慧旅游公共服务平台

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