对于百度的了解还停留在去年?小心一不留神就被淘汰

作者:jcmp      发布时间:2021-04-21      浏览量:0
从去年到今年,百度搜索一直在变化,从后台

从去年到今年,百度搜索一直在变化,从后台的改版,到关键词匹配方式的改变,新增、删除后台的一些模板,很多同学已经留意到了。

但是大家对百度的了解一定程度上还停留在去年,甚至更早,今天我们就来好好聊聊,百度最近的变化。

百度最近增加了一个“优化中心”的模块,很多企业家给我留言,问我:

这个功能会不会像之前的一些新功能一样坑?

这是典型的“一朝被蛇咬十年怕井绳”的心态,说实话,百度的改变对广告主来说还是很好的。

目前“优化中心”,已经上线了2大板块,分别是“定向类”和“修复类”。

在账户的优化上会给我们提供一些很好的建议,不过有的账户的优化中心里面,有一些建议,也有可能各位会看到以下的情况,里面没有内容。

很多企业家会说那是不是意味着我的账户很好呢?

其实不尽然,百度没有给建议,只是根据现有情况,没有好的优化建议提出,并不意味着你的账户就很好。

这次增加“定向类”模块,主要解决账户流量方面的问题,核心功能是为账户推荐新的关键词。

大家都知道,要做好搜索引擎关键词广告,需要持续对关键词做优化。

这其中包括加词、删词、否词、调整出价、调整匹配模式等,而其中一个非常重要的工作就是加词。

加词意味着增加获取客户的可能性,增加一条面向客户的渠道。

但很多企业家日常不知道如何加词。

这次优化中心重点帮助大家解决这个问题。

系统会基于关键词计划的历史投放数据和偏好、拓展行业相关搜索流量,推荐优质关键词。

就目前我分析过的20多个账户的优化建议来看,绝大多数优化中心推荐的关键词,无论是数量还是质量,都还是比较好的。

相关性比较高,对提升账户流量也有很大帮助。

但在将推荐的词添加到单元中的时候,也要注意这个词是否和原单元中的词有高关联性,是否满足单元划分的要求。

第二个板块是修复类,主要针对的是账户提出一些建议。

比如预算撞线提示、账户搭建的完整度、落地页相关性修复这3个方面给出建议。

优化中心的出现,优势还是很明显的:

1、诊断比较智能;

2、基于账户历史投放表现,个性化推荐解决方案;

3、账户的优化建议聚集,浏览方便;

4、账户优化改善方向比较清晰,账户优化效率有所提升。

除了在关键词推广方面,百度推出“优化中心”这个功能,在百度信息流推广方面,百度也有一个大动作。

百度信息流最近在用户意图的兴趣定向中,增加了一个“新兴趣”,如下图所示。

这个功能目前只有一部分百度信息流账户有开通。

很多同学会发现,新兴趣和兴趣,在定向的内容上是一模一样的,那为什么还要单独拿出来呢?

说起这个,就不得不说说百度信息流的推广了。

对比信息流的主要渠道,今日头条信息流推广相对比较容易,百度信息流的推广很难,对操作人员的技能要求比较高。

从定向方式上看,今日头条用基础定向+兴趣定向,系统就能自动的探索人群,跑出比较好的效果。

但是这种方式放在百度就不行,虽然两者的兴趣定向在维度上一致,但是百度的兴趣定向一定要搭配意图词定向,才能有较好的效果。

这个是百度信息流不如今日头条信息流的一个重要方面。

不过百度也一直在进步,这次百度推出的新兴趣定向,效果上就要比原有的兴趣定向好很多,算法更为智能。

广告主直接用基础定向+新兴趣定向,也能很好的探索人员,跑出好的结果。

相信这个对于很多跑百度信息流效果很一般的同学来说,算是一大好消息了。

第三个调整的部分,是百度关键词广告设置中的一个小小的改变了。

很多同学可能没注意到,原本我们新建计划时,选择以计算机段为基础的时候,移动端的设备出价系数范围是0.1-10。

这就意味着这个计划在移动端也会产生少量的消费。

对于流量管控的“强迫症”同学来说,总感觉有点不舒服,但是以后不会了。

因为百度现在已经把移动端的设备出价系数范围调整到0-10了,也就是说未来我们可以完全的实现单个计划只投放一个设备短的想法了。

除了以上3个调整以外,百度还有一个昙花一现的功能,叫内容标签投放,出现一段时间后,现在悄悄的消失不见了。

很多同学还没注意到就没了。

这个功能可以说是百度提升关键词竞价广告流量的一大尝试。

其核心功能,就是根据在访客阅读的文章页面底部,根据文章标签与广告主在关键词广告账户中设置的标签之间的关联性,主动推荐关键词广告。

这个功能在原理上,和信息流广告有些类似。

但是相关性如何,就不得而知了。

现在这个功能已经取消了,后续是否会再次出现,也未可知。

大家可以多多留意。

对于很多企业来说,百度推广一直是倚为支柱的方式,但是很多企业在推广过程中不容易接受新事物,也不容易发现百度在不断改变。

对于我们来说,只有紧跟着百度的每一步变化,不断积累自己的知识, 敢于尝试,才能在这个变化莫测的时代,坚定的走下去。

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